Pazar çeşitlenirken gelir artırılacak

. Yazar - Kimbilir Editör 30 Aralık 2025 Salı

DUYGU ERDOĞAN -Turizmde 2025 yılı görece zor geçse de toparlanan sektörün hedeflerine ulaştığı bir yıl olarak kapatıldı. Son açıklanan verilerle 11 ayda Türkiye’yi 50 milyonun üzerinde yabancı turist ile toplamda 58.5 milyon turistin ziyaret ettiği görülüyor. Sektörün 2025 hedefi 65 milyon turist, 64 milyar turizm geliriydi. Turist sayısı hedefinin bir miktar gerisinde kalınacağı hesaplansa da turizm gelirinde emin adımlarla ilerleme var.

Pandemi sonrası hızlı toparlanmanın ardından 2025, turizmde büyümenin niteliğinin ve mevcut iş modellerinin sorgulandığı bir yıl olarak öne çıktı.

Doluluk oranları birçok destinasyonda güçlü seyrederken, artan maliyetler kârlılığı sınırlayan temel unsur haline geldi. 2025 boyunca Türkiye, başta Almanya ve Rusya olmak üzere ana pazarlardan güçlü talep aldı. Akdeniz ve Ege bölgelerinde yaz sezonu uzarken, eylül ve ekim ayları da önceki yıllara kıyasla yüksek doluluklarla geçti. Buna karşın personel giderleri, enerji maliyetleri ve gıda fiyatlarındaki artış, otel işletmelerinin maliyet yapısını ciddi biçimde zorladı.

REKABET ARTIYOR

Türkiye 2024 verilerine göre dünyada en fazla turist çeken dördüncü ülke konumunda bulunuyor. Bu gücü sağlamlaştırmak için başta turizmi 12 aya yaymak ve farklı turizm çeşitlerinin öne çıkarılmasına yönelik çalışmalar devam ediyor.

Ancak aynı zamanda ciddi bir rekabet de son yıllarda kendini gösteriyor. Mısır, Tunus gibi ülkelerdeki görece daha düşük fiyatlı paket turların Türkiye’nin gelirinden pay alabileceği ifade ediliyor. Ancak turizmcilere göre, Türkiye’nin kültürel değerlerle harmanlanan pek çok turizm içeriği ile bu ülkelerden net şekilde ayrışarak yerini korumayı sürdüreceği görülüyor.

Yılın 11 ayında Türkiye’ye en çok Ruslar geldi. Rusya Federasyonu 6 milyon 678 binle birinci sırada yer alırken onu 6 milyon 479 binle Almanya, 4 milyon 173 binle Birleşik Krallık, 2 milyon 795 binle İran ve 2 milyon 550 binle Bulgaristan takip etti. Bu dönemde özellikle İngiliz turistlerin dikkat çeker haldeki yükselişi devam ederken, özellikle Orta Avrupa için vazgeçilmez halde olduğu görülüyor.

2025’te şehir otelleri yıl geneline yayılan talep olumlu seyretti. Artan maliyetler nedeniyle yaşanan zorluk, şehir otelleri tarafında da hissedilir oldu. İstanbul başta olmak üzere büyük şehirlerde kültür, gastronomi, sağlık ve kongre turizmi; sezon dışı dönemlerde dolulukları destekleyen ana unsurlar haline geldi.

TURİZM ÇEŞİTLENİYOR, YATIRIM SÜRÜYOR

Sektör, 2026’ya girerken strateji değişikliğine hazırlanıyor. Yeni dönemde hedef; daha fazla turistten ziyade, daha yüksek gelir yaratan, deneyim odaklı ve sürdürülebilir bir turizm modeli oluşturmak. Gastronomi, wellness, spor ve kültür turizmi yatırımlarının artması beklenirken; dijitalleşme ve sürdürülebilirlik kriterleri rekabetin temel unsurları haline geliyor. 2025, Türk turizmi için güçlü ama zor bir yıl olarak geride kalırken; 2026’nın yapısal dönüşüm ve kalıcı gelir artışı açısından kritik bir eşik olması bekleniyor.